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智能家居出海品牌极咖科技已完成数千万美元A轮

发布日期：2023-10-13

智能家居品牌极咖科技完成数千万美元A轮融资。本轮融资由NBT资本领投，挑战者资本和环亚资本作为独家财务顾问跟投。

吉卡科技成立于2016年，旗下拥有两大系列品牌——EmersonQuietkool和GEEK。其产品的主要市场包括美国、加拿大、澳大利亚和印度。美国有70多年历史的空调品牌EmersonQuietKool被极咖科技收购，主营空调产品线；极客是公司自主创立的品牌，主营智能安防、智能家居、小家电产品线。

据公司介绍，极咖科技的产品销售路径是“线上下货”，即线上线下同时发布。其中，线上销售渠道包括亚马逊、沃尔玛和DTC网站。2021年，其充电风扇、空气烤箱等商品进入亚马逊垂直品类前三。同时，公司在北美、欧洲、澳洲、印度建立了线下分销渠道，包括连锁家电卖场和经销商。公司提供的数据显示，2021年，极咖啡科技年出口量同比增长60%，历史持续盈利。

如何理解品牌出海？团队认为品牌建设是一个从名称识别到产品品牌再到企业品牌的过程，贯穿了从R&D、产品、渠道、消费到售后服务的全链路。在极咖科技团队看来，依托中国的供应链能力，做自主品牌，将是中国家电行业未来的发展方向。

然而，在海外市场培养消费者意识并不容易。购买本土品牌也是进入市场的一种方式，比如Geeka Technology收购的美国品牌EmersonQuietKool。对于自有品牌Geek来说，吉卡科技定位于25-35岁对智能产品有需求的年轻消费者。思路是聚焦单品打造爆款，进入前三的细分市场，形成爆款群体，然后在单品上快速迭代，延伸其他单品占领消费者心智，形成品牌认知。

除了产品，极客科技还开发了自己的极客应用，承载用户与智能家居产品的交互需求，积累消费者的私域流量池，获取消费者反馈。目前，咖啡馆科技也在规划上游产业链的布局，通过自建R&D团队和合作工厂，更好地实现从市场、R&D到制造的微创产品创新和快速响应。

咖啡馆科技表示，本轮融资的20%将用于技术研发，20%用于线上运营和营销，10%用于人员扩充，其余用于公司运营资金。目前，该公司在全球拥有约100人的团队。创始人肖伟和费雷都来自传统家电企业。

本轮投资方之一的NBT资本投资副总裁冯家玮表示，极咖科技创始团队拥有十余年家电行业从业经验，同时对“美式生活”的家电需求有着深刻的理解。团队能够将海外用户的需求与本地供应链的能力相结合，以快速迭代的方式频繁推出新产品，满足市场的需求。另一方面，团队在海外线上线下销售渠道覆盖良好。最后，团队可以将技术属性添加到产品中，以增加附加值和毛利。期待极客品牌能成为智能家居出海的引领者，进一步推动中国制造走向世界。

创投团队认为，极咖科技拥有中国供应链出海的优势，同时收购了美国老牌品牌EQK，在品牌心态上延续了“高品质”的特点。它拥有巨大的市场机会，用更现代的技术和设计重新定义海外智能家居/家电品类，挑战传统的美国品牌市场。

分资本投资副总裁郑光涛表示，这两年跨境电商的市场形势发生了巨大的变化。借助疫情和线上流量规则的不断变化，极咖科技在海外市场的不确定性中为公司自身的稳健增长找到了一定的路径，期待公司未来更大的发展。

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